任上为什么侏罗纪世界2能卖到16亿罗志祥松谷卓吉首付辛博张真Frc

为什么《侏罗纪世界2》能卖到16亿＋？

文|头文字G

3天5亿，《侏罗纪世界2》的票房用肉眼可见速度迅速增长着。上映当日（6月15日），排片占比超5成，仅用13个小时票房轻松过亿，揽下单日近85％的大盘。

首映当天，随着这部暑期档首部大片的精彩亮相，霸气的恐龙一声嘶吼，国内电影票房在五一小长假之后迎来了新的一波票房高潮， 给长达数周票房处于低靡情况的市场这样会在镜头表面残留1些水迹注射了一针强心剂。

实际上，作为刺激国内电影市场的国外进口大片，《侏罗纪世界2》并非首例。

从2014年开始，好莱坞大片相继“霸占”端午档后，到2017年，每年端午三天小长假的票房产值边逐年攀升，与其说6月票房回暖是全是沾了进口片的光，不如说这其中也有端午档这一中国传统佳节引申而来的电影档期的功劳。

（图表）

值得注意的是，除了2013年的《天机·富春山居图》外，近四年该档期的冠军皆为拥有“动作”“奇幻”“冒险”等元素的好莱坞大片，而在过去3年时间里国产影片很难进入该档期的TOP3。虽然这只是一年中电影市场表现的一部分，但以小见大，国产影片是否要该认真考虑“反攻”了？

「为什么《侏罗纪世界2》能卖到16亿＋？」

早在《侏罗纪公园1》上映之前，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）就曾预测过该片《侏罗纪世界》票房在15亿左右，甚至表示若不是当时同期有《杀破狼2》、《横冲直撞好莱坞》等大片后续上映，票房还会更加走高。

同时，作为一部超级大片，《侏罗纪世界1》因剧情、视效、情怀、受众这“四要素”决定了它能卖到15亿左右的体量；到了《侏罗纪世界2》延续升级了这4要素。

作为《侏罗纪世界1》的续作，《侏罗纪世界2》的故事承接前作：侏罗纪世界主题公园及豪华度假村被失控的恐龙们摧毁四年后,纳布拉尔岛已经被人类遗弃,岛上幸存的恐龙们在丛林中自给自足。当岛上的休眠火山开始活跃以后,欧文(克里斯·帕拉特饰)与克莱尔(布莱丝·达拉斯·霍华德饰)发起了一场运动,想要保护岛上幸存的恐龙们免于灭绝，但是没有想到被卷入了一场可能让地球回到史前时代般混乱秩序的阴谋。

从视觉效果上来看，该片实属好莱坞顶级制作，保证了影片的额观赏性；作为卖点，片伊洋中的恐龙较第一部相比，在数量和质量都有大幅提升，据不完全统计，在片中出现的恐龙至少14种，无论是片中霸气侧漏的霸王龙，从海底一跃而起的沧龙，高智商的迅猛龙，隐约闪现的小恐龙还是从火山中喷射流淌出的岩浆都极富视觉冲击力，甚至是腕龙来不及登上船只逃离只能与火山融为一体的这一幕，在保证视觉效果的同时也极富情绪感染力，至少小拍看的这一幕时泪目许久。

值得注意的是，这次在《侏罗纪世界2》影片风格上，创作团队也做了一定的探索，从专业影评人到观众都更多的评价它像一部恐怖片，而科幻的彩色并没有那么浓厚，之所存在这样的观感体验，与电影在制造恐怖、惊悚等效果方面直击人心。

比如临近影片末尾，强光照射下的变种帝王龙的影子，有着希区柯克《惊魂记》里浴室谋杀画面的既视感；小女孩在古堡别墅的走廊里被变种帝王龙追逐最后躲进手动升降梯的一幕，与《闪灵》中的部分场景有着相似之处，甚至哥特式的古堡建筑，黑暗中自己打开门锁并伸向女孩的变种帝王龙的爪子等等，这些都是导演在制作过程中为影迷埋下的彩蛋。

实际不难看出，《侏罗纪世界2》这次对中市场野心勃勃。首宋伟峰先上映时间上比北美上映时间提前整整一周，观众不担心像过去一样被剧透；在影片宣传推广上，也一改过去好莱坞大片在我国宣传时匆匆了事的做法，这次从导演胡安?巴亚纳到男主角克里斯?帕拉特、和女主角布莱丝?霍华德等，纷纷来华宣传，采访、路演或粉丝见面会，高校宣传等具有“中国特色”的宣传活动一个没落下，并且主创团队全程配合，吸引受众群体的注意。

尽管“侏罗纪世界”系列属于动作科幻冒险片，但是另一面来看它实际属于典型合家欢电影，相比起同样在6月档出现的动画电影“哆啦A梦”系列，《侏罗纪世界2》在娱乐性和观赏性兼具的同时带有一定的科普性，满足家长带孩子观影“寓教于乐”的诉求，另外从用户画像来看，男女观众的占比几乎无相上下，也算是大众类型影片。

虽然《侏罗纪世界1》剧情和情怀不错，但“特效”和“受众”方面还得有所改进和提升，所以《侏罗纪世界1》最终票房为14.2亿，遗憾未能到达15亿；

而《侏罗纪世界1》首周的票房为6.07亿，而目前《侏罗纪世界2》上映三天票房已有5亿，第二部的票房三天时间的成绩直逼第一部英格玛一周票房成绩，因此能否达到有人预测该影片在16亿＋的体量，就是时间问题了。

「《侏罗纪世界2》能让市场回升多少？」

这应该是讨论和预测该影片最终票房之余，另一个聚焦值得市场关注的话题。

图片来源于猫眼专业APP

显然在端午档新上的影片中，《侏罗纪公园2》力压一众新上影片，从任何数据上来看，《侏罗纪公园2》有着绝对的优势。

相较之下，无论是以《猛虫过江》《幸福马上来》《泄密者》等为代表的新上国产影片还是以《超时空同居》《复联3》为代表的上线有些时日票房力作，无未能与《侏罗纪世界2》匹敌，甚至一直被国内市场看好的小别国影片，印度电影《厕所英雄》也一度哑火，可以说无论是端午档还是6月份整个档期，对于这部超级海外引进片太友好了。

如果说，《侏罗纪世界2》目前的好成绩一方面是延续升级了超级大片的4要素，那么另一方面则是影片占据了“天时地利人和”的优势。

三天小长假，外出游玩时间略紧，因此大多人选择就近娱乐，除看世界杯外，观影依然是娱乐首选，作为该档期唯一一部视觉大片，《侏罗纪世界2》自然作为首选，抢占国民娱乐总时间。

再加上，80年代的日本电视剧《恐龙特级克塞号》，在国内热播，培养了国内观众对恐龙的认知，到了90年代《侏罗纪公园》系列又强化了观众对恐龙的认知。对于林海峰《侏罗纪世界2》制片人斯皮尔伯格从十五年前就在打造的“侏罗纪”系列超级大IP ，有一定的观影人群基础，因此引发观影热潮并不困难。

实际从5月11日《复仇者联盟3》上映后，近一个月时间里市场都缺乏大片的滋润，虽然中途有《超时空同居》这类国产影片票房黑马出现，但市场票房仍不可扭转的走低。根据猫眼专业APP显示，截止到6月14日，当周票房仅为1.54亿，目前整体6月市场表现相比去年同期缩水了6.5亿。

对《侏罗纪世界2》的到来，对于干涸的6月市场是“久旱逢甘霖”的雨露还是瓢泼大雨，是端午档又一大看点。

「端午档大片已成海外特色，

国产片不考虑“反攻”吗？」

从时间安排上来，6月份与端午档有所重叠，而端午档大多数情况下出现在暑期档正式到来前一个月。

图片来源于猫眼专业APP

2016年的端午档在《魔兽》的带动下市场票房高涨至8.4亿，所占年度票房比高达1.86％，虽然当年端午档较次年同期有所回落，但是票房整体走势稳定，票房占比有1.4％。

然而尽管有上述良好的走势出现，但国产影片却在这一档期的贡献却在连年走低，根据猫眼专业APP统计整理显示，2013年的端午档国产片票其中立式万能式的磨擦磨损实验机配备不同的辅具可进行球盘磨擦、销盘磨擦、止推圈磨擦、润滑剂磨擦等实验房占比高达75.08％，由《天机·富春山居图》摘得该档期冠军，到了2014年这一情况便急转直下，国产片票房占比下降到了58.65％。

到了2015年和2016年，情况变得尤为“糟糕”，国产片票房占比从2015年的超过1％一度掉到2016年的无一超过1％；虽然到了2017年这一情况有所好转，国产片票房占比回升至11.41％，但是相比起2014年之前的情况，这一成绩仍可以用“不尽人意”来形容。

尽管端午档之后，有暑期档再次带动市场，再加上目前市场表现是档期对于票房影响在变小，但并不代表影响变无，因此常年缺失可以大把赢得国民娱乐总时间的档期一定程度上也会给市场票房体量造成“日积月累”的损失；

而除开端午档、6月档这个档期，实际在其他时间段仍有从大量动作、科幻、冒险大片一举进入国内市场，并“吸金”和“吸睛”无数，所以面对这现象，国产影片真心不考虑反攻吗？

除了贺岁档与暑期档，春节档、情人节档、五一档、清明档、端午档、元旦档等一系列中国特色档期逐年增多，以及根据传统节日细分而来的档期清明档反向曲折实验机数据备份：测试数据可保存在任意硬盘分区、七夕档，甚至还有人为造出来来的档期，比如双十一档等，这些中国特色的档期数量在逐年走多，但存在的问题也在凸显，定位模糊不清就是最大问题之一，而对于国内电影市场而言，与六月档高度重合的端午档属于众多国内档期中定位模糊不清的一员。

不同于暑期档，与六月档高度重合的端午档，在影片编排上实际没有太多亮点和特色，从今年端午档来看影片涵盖了喜剧、悬疑等各种题材，无论哪部都无法代表端午档特色，甚至适逢六一儿童节，还有动画片等

几部国产影片风格各异，包涵历史、喜剧、悬疑等各种题材，但又没有哪部能代表端午档的特色，甚至还有《第七个小矮人》《吃货宇宙》等动画上映，使得这个档期定位更加模糊。

此前，有业内专业人士对一起拍电影（ID:yiqipaidianying）表示，实际有特色且票房表现稳定的档期形成不是能只靠偏房单独的力量，而是需要创作群体和观众娱乐习惯日渐默契形成，总结规律并强化规律。

而作为具有本身特色的电影档期，必须借助类型相对固定的影片在时间相对固定的档期上映才能形成档期特色，如果说端午档与观众的默契值一直不能得到提升，那么端午档对于6月国产片市场能得到整体提升的贡献也就不大；进一步说这个档期也就与平常的周末时间就没有任何差异，对于这些档期就真的毫无时间优势可言，

此外，端午档已连续数年被进口大片抢占商机，因此我们进入电影产业进入重工业时代的今天，深耕内容层面，集中力量做好头部内容，实际对档期特色的形成也有着举足轻重的作用，至少不会轻易被海外影片在某一个档期全面抢占主要市场。

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