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现实主义题材也能产生爆款？揭秘腾讯制作《面向大海》背后的逻辑

2018年上海国际电视电影节，布局了内容创制、宣发、版权、授权四大业务的互联影视公司腾讯影业举办了一场关于“互联时代下现实题材影视作品的创新与思考”的研讨会。重点讨论现实题材的重要性及如何拍好现实题材影视作品，再次显示了这家公司与众不同的一面。

上海市文化广播影视管理局广电处何俐恩处长游海洋

正如与会的上海市文化广播影视管理局广播电视与络视听处处长游海洋所言：“我们之前接触腾讯影业的是《庆余年》这些大IP改编作品，今天来了以后我也答疑解惑，为什么腾讯影业会投《都是一家人》这些剧。”

《都是一家人》是首部反映多民族走出村寨，融入沿海开放城市创业生活的电视剧，展现民族团结及改革开放成果，非常主旋律。

目前，腾讯影业推出的首批现实主随着对产品加工进程和品质控制要求的提升义题材作品有5部，《都是一家人》《面向大海》《蓝盔特战队》《天下无诈》《燃烧的DNA》，其中，《燃烧的DNA》讲述的是警察世家的故事，总编剧陈育新坦言，自己选择公安戏是有“私心”的，就是“公安戏比《面向大海》、《都是一家人》相对来说有冲突、矛盾，敌我双方有对抗。但是，你怎么选一个角度叙述，让这个电视剧好看，让年轻人接受，我一直在思考。”

以游戏、动漫著名的腾讯，为什么要拍这么“硬”的现实题材电视剧？还不止拍一部。

现实题材也可以“爆款”

2018年，在多种力量和因素的影响下，现实题材强势回归。实际上根据首都发展智库《2018中国电视剧产业发展报告》，近3年立项的电视剧中有一半以上是当代题材。

与数量相伴的是质量的提升，从《平凡的世界》《父母爱情》到《鸡毛飞上天》《白鹿原》《情满四合院》《归去来》等，包括2018年“春交会”上的《最美的青春》《你迟到了许多年》、《大江大河》《我们的四十年》等剧集都赢得了行业内的赞许。

从市场层面来说，2017年的现实题材剧出现不少“爆款”。从反腐神剧《人民的名义》超过8%的收视率，到《猎场》、《急诊科医生》、《外科风云》等职业剧兴起，加之《我的前半生》这样的女性、家庭题材长盛不衰。现实题材看似要迎来春天。

对此，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示：“现实题材贴近国情民生，天然具有庞大的观众基础，影响力非常广泛；同时，这一类故事和人物的塑造，都在刻画时代，描绘现实，能在很大程度上激发出人们的情感共鸣，塑造和引导大众的认知和价值观。因此，现实主义题材，无论对产业还是对社会来说，都是非常重要的类型，理应作为一种主流作品，得到足够的重视。”

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

而在上海市文化广播影视管理局广播电视与络视听处处长游海洋看来，目前视频站用户不仅是年轻万能试验机对塑料的一些要求人，孩子、父母都会用iPad、来看连续剧，“这个时代难道只有小鲜肉才是用户关心的东西吗？我认为我们的现实可用做美容、护理等产品的原材料主义、我们的主旋律，包括少数民族题材都是用户想要看到的。”

重要的是，现实题材连续剧不仅有内容需求，也有市场需求。从目前相关规定看：卫视频道黄金档古装剧配额在15%，换句话说每年要购买85%的现实题材剧。

从数量上看，这就是每家卫视每年一般要购买近600集现实题材剧目。以每部剧40至50集计算，就是每家卫视每年需要购买12到15部剧集，33个省级卫视就是400到500部。市场不可小觑。

“主流”市场需要“新玩家”

从当前文化市场的趋势判断，更加“主流”是文化企业的必然选择。但相比已经受到严厉治理的“擦边球”、“黄暴赌”以及被明令削减的古装、玄幻剧，关注现实、关注生活的正向文化产品实际上更考验一家企业的资本和制作能力。

因《重案六组》而为人们熟知的王茜是另一部腾讯影业现实题材电视剧《天下无诈》的总制片人。这是与公安部宣传局合作的反电信诈骗连续剧。

“现实主义题材这几个字我理解就是接地气，贴近老百姓生活，反映现在各行各业人们的生活。”她说，现实主义题材最重要的一点就是必须有现实依据的原创，“比如说古装、玄幻可以闭门造车，可以有很多想象和发挥的东西在里面。现实主义题材创作要求必须是原创，原创两个字非常重要，包括改革开放，深圳改革开放这四十年，不可能找到一个古装大IP来套。”

而现实情况是，“不知道电视剧的发展何去何从，可能和现在多元化的收视和多元化的信息渠李伟宾道有关系，开机率其实是很低的，有一些小电视台现在开机率为零了。”王茜说，当下正是电视剧行业的一个转折点。

王茜

这代表着，面对机遇与挑战并存的现实题材电视剧市场，传统文化企业因为诸多因素难以满足市场需求，而一般新兴的民营企业也难有实力应对如此艰巨的挑战。

“近几年电视台由于广告持续下滑，市场制作成本不断攀升，对于制作方、出品方的压力还是蛮大的。所以我们现在大制作、大题材、高成本没有视频站的投入介入，一般是不敢动的。”中国电视剧制片协会会长张明智表示赵雨航。

腾讯影业在2018年4月的腾讯新文创大会上推出首批文化产品系列，第一个系列就叫“时代旋律”，系列中 5部现实题材电视剧，覆盖改革开放、民族团结、打击犯罪、国际维和、依法治国等多个主要的现实题材细分市场，且集纳几乎是国内最好的现实题材创作团队。

如《燃烧的DNA》总编剧陈育新，曾指导《湄公河大案》、《国家行动》等现实题材电视剧。他也有《笑傲江湖》这样的非现实题材产品。

张明智则是《都是一家人》总制片人，该片编剧是在民族文艺领域具有极大知名度的国家一级作家景宜。

景宜

另一部献礼中国经济特区成立40周年的史诗片《面向大海》的总编剧是原八一电影制片厂创作策划室主任、文学研究室主任温豪杰，他的代表作是《平凡的世界》、新《水浒传》等。

回到战略层面，现实题材实际上是腾讯在2018年提出的“新文创”思路的重要业务体验之一。

“腾讯希望在新文创的战略思路下实现文化价值与产业价值的良性循环，而影视作品作为重要的大众文化载体也要承担起更多的文化使命，承载当代文化的现实题材作品正是腾讯将重点打造的。”程武表示。

“今年大家看到了四到五部，未来三到五年还会有非常多的时间节点。腾讯卫辉影业不仅有商业型的作品，同时在关键节点也要有能够代表这个时代的作品。” 腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰表示，“今天大家觉得有风险，也害怕万一不赚钱怎么办。越是这个时候，腾讯影业越要站出来，与创作者一起进行时代声音的传递。”

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